Завершился фестиваль социальной рекламы

17 апреля в Культурном центре Высшей школы экономики состоялось финальное мероприятие II Международного фестиваля социальной рекламы «Лайм».

Во вступительной речи президент фестиваля, заместитель заведующего кафедрой теории и практики рекламы ВШЭ Гюзелла Николайшвили рассказала о некоторых новшествах фестиваля «Лайм». В этом году было решено учитывать мнение гостей и дать им право выбрать из шорт-листа понравившуюся работу. Эти работы можно было увидеть на выставке. По итогам голосования был присужден приз зрительских симпатий, который достался трем студенткам НИУ ВШЭ Екатерине Левиной, Анастасии Арсеньевой и Елене Марковой за работу «Уступи место бабушке».

В рамках фестиваля было проведено два мастер-класса. Один из них провел креативный директор «Ark Scholz&Friends Group» Илья Петров. Темой обсуждения стала социальная реклама в интернете, стремительно набирающая обороты. Часть мастер-класса была посвящена основным проблемам современной российской социальной рекламы. По словам И. Петрова, «социальная реклама в России всегда идет от противного. В этом ее основная ошибка. Мы рекламируем проблему, а не ее решение. Если реклама прямо не предлагает выход из создавшейся ситуации, то она бессмысленна и бесполезна».

Мастер-класс Георгия Молодцова, креативного директора «Лаборатории социальной рекламы», был посвящен секретам создания социального ролика. Как заметил сам выступающий, «необходимо полностью воссоздать те эмоции, которые вы хотите донести до зрителя. Важно, чтобы он сопереживал. Для этого изучайте лучшие образцы социальной рекламы, учитесь видеть и понимать».

После этого состоялся экспресс-креатив (модератор – Сергей Долгов), посвященный продвижению креативной концепции фонда «Разные дети». Гости фестиваля были разделены на группы, которые в рамках заданного брифа предлагали свои решения проблемы и высказывали идеи по реализации задуманного.

Завершался фестиваль церемонией награждения победителей в трех категориях: школьники (Greenlight), студенты и профессионалы.

В категории Greenlight оказалось два победителя: Ольга Пашкульская с работой «Я читаю» (номинация «Культурное наследие») и Алена Назаркина с работой «Накорми меня» (номинация «Экология региона»). Кстати, у ребят есть возможность стать студентами Вышки. Победа на фестивале «Лайм» дает возможность участвовать во втором туре конкурса «Юный рекламист», победители и призеры которого приглашаются на второй тур межрегиональной олимпиады ВШЭ.

В категории «Студенты» лучшими стали шесть работ. В номинации «Здоровье и спорт» жюри определило двух победителей: Анастасию Кадильникову (работа «Анорексия = смерть») и Дарью Зеленкину с работой «Товарищ Юзер». В номинации «Профилактика наркомании, курения, игромании и алкоголизма» победила Вероника Балабина с работой «Соблюдай дистанцию». С работой «Косточка» в «Свободной теме» выиграл Сергей Незнамов, а в номинации «Проблемы семьи» победители авторы работы «Уделите им немного времени» Екатерина Вилкова, Полина Карабалаева и Анна Даниелян.

В категории «Профессионалы» жюри определило восемь победителей. В номинации «Экология региона» лучшими стали работы Татьяны Карцевой «Печаль по Фукусиме-1» и Станислава Окруха «Hand made». В номинации «Безопасность на дороге» победила работа «Говорите по-людски» Татьяны Манетиной. Лучшая работа номинации «Толерантность» Сергея Лапутя «Deaf-motion» была поддержана партнером фестиваля Союзом студенческих землячеств. Автор работы «Шапочка» Галина Белозерова первенствовала в номинации «Дети», которую курировал еще один партнер «Лайма» SocialCraft.

Жюри фестиваля в номинации «Энергетика» победителем объявило Татьяну Карцеву с работой «Особо опасное сбережение», однако журнал «New Scientist» решил наградить обеих участниц в этой номинации. Подписку на журнал «New scientist» помимо Татьяны Карцевой получила еще и Елена Маркелова.

Что касается номинации «Профилактика ВИЧ, СПИД», партнеры фестиваля «UNAIDS» и «1PTV» наградили Рубена Казаряна из Общественного фонда «AURORA» за серию работ по данной тематике. Также были поощрены Елена Костенко, Анастасия Каплун и Евгения Моргунова (работа «Антивирус»). Специальный приз фестиваля получил Борис Романов из молодежного клуба инвалидов «Взлет» за работу «Ступеньки» (номинация «Толерантность»).

Жюри фестиваля присудило победу Арзуману Арутюнян (работа с названием «Принцип домино»), а гран-при получила Вероника Балабина за работу «Чистый город – легко» (номинация «Экология»).

Почему победа была присуждена именно этой работе, прокомментировала член жюри фестиваля, профессор кафедры теории и практики рекламы ВШЭ Ольга Савельева:

— В наше время большая часть рекламы делается по определенной схеме. Однако нужно искать новые методы и способы выразительности, принципы рекламирования, которые не будут вызывать отторжения. Автору работы «Чистый город – легко» удалось соединить несколько очень важных принципов. Во-первых, выдержан хронометраж, – работа короткая, ее легко разместить, вероятность, что ее досмотрят до конца и запомнят, велика. Во-вторых, ролик не требует пояснений, он прост для восприятия. В-третьих, автор использовал принцип тетриса. Сама по себе идея не нова, однако складывание частей в картинку, в которой выражен способ решения проблемы, практически нигде не использовался. Также ролик сделан по принципам русской лубочной рекламы, что очень близко нашей аудитории.

Некоторые победители не смогли присутствовать на церемонии награждения. Однако они прислали благодарственные видеописьма, которые были показаны во время вручения дипломов и призов. После церемонии награждения состоялся показ лучших российских и зарубежных роликов, участники фестиваля имели возможность увидеть, какой бывает социальная реклама в других странах.